Регионы почти не закупают услуги информирования аудитории о своей работе в мессенджере Max

Как минимум семь российских регионов после 1 сентября решили закупить услуги, связанные с публикацией материалов о своей деятельности в Telegram, соцсетях и СМИ, обнаружила «Вёрстка» на портале госзакупок. Власти потратят на это суммарно больше 69 млн рублей. При этом только один субъект готов размещать аналогичные материалы в Max.

Чтобы не пропустить новые тексты «Вёрстки», подписывайтесь на наш телеграм-канал

Только Новосибирская область указала Max в качестве площадки для размещения

Так, Пензенская область выделила более 14 млн рублей на посты о своем «социально-экономическом и общественно-политическом развитии» в Telegram-каналах, «Одноклассниках» и VK. Тульская область разместила два тендера, чтобы провести кампанию об успехах региона в Telegram. В техническом задании указано, что постов должно быть 32 — предполагается, что в них будут присутствовать оценки «федеральных экспертов».

В Якутии администрация Якутска нашла подрядчика на ведение каналов городской думы и ее председателя в Telegram, «Одноклассниках» и VK с возможностью расширить перечень площадок. В Московской области Балашиха потратит 14 млн рублей на закупку постов в 50 Telegram-каналах для «повышения узнаваемости» города в России.

Единственный регион, который указывает Max в качестве площадки для размещения материалов, — это Новосибирская область. Власти субъекта опубликовали шесть тендеров на размещение статей в сетевом издании и дублировании их в Max или Telegram. Вместе с этим названия документов с техническим заданием содержат наименование только второго мессенджера.

У региональных СМИ аудитория в Max в разы ниже, чем в Telegram

При этом региональные СМИ, которые согласно рейтингу Медиалогии занимают первые строки по цитируемости, представлены в Max, однако аудитория в этих каналах в разы ниже, чем в Telegram. Так, в Telegram-канале забайкальского издания «Чита. ру» 115 тысяч подписчиков, в то время как в Max — пять тысяч. В Тульской области информагентство «ТСН» собрало шесть тысяч подписчиков в Telegram и одну тысячу в Max .

Ранее «Верстка» писала, что администрация президента обязала чиновников и политиков перевести свои каналы из Telegram в Max. C середины лета мессенджер стали навязывать разным группам россиян — школьникам, их родителям, бюджетникам. С 1 сентября приложение стало обязательным для предустановки на смартфоны и планшеты.

Иллюстрация: REUTERS/Ramil Sitdikov/Illustration

Поддержите «Вёрстку» — это важно и безопасно →